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APP黑色利益链背后 开发者急功近利的真相

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发布时间:2012-2-10 8:50:37    来源:天极网

  昨日被苹果APP下架的360产品已重新上架,这场“下架门”事件引起了外界的格外重视,360软件官方微博也给出了一个合理的解释,由于360部分软件产品被刷票,所以产生了很多恶意评价。苹果此次是惯例调查,令奇虎360旗下所有移动应用下架,也令一条借APP Store排名牟利的黑色利益链浮出水面。据估计,国内有一定规模的专职APP刷票公司(团队)不少于300家,众多移动应用中,借助它们刷量的保守估计达30%,涉及自刷的达70%。

APP Store下架的360软件应用

  2月7日苹果称近期开始清理应用商店的一系列违规行为。并警告应用开发者不要违规操纵App Store的应用排名,否则可能被封杀。苹果公司还声明表示,当开发者推广自己的应用时,不应使用宣传或保证自身获得App Store顶级排名的服务。即使开发者并未亲自参与操纵App Store排名或用户评论的行为,雇佣这类服务仍有可能导致自身失去‘苹果开发者项目’的会员资格。”

  目前开发者面临的共同境况是:除非产品特别突出,否则排行极低,刷量几乎已成最好途径。

  专家表示,开发者选择刷量、刷票只是表象,深层原因在于目前App Store里的应用太多,用户选择像大海捞针,一般应用要体现价值不容易。而不少移动开发者盈利状况不理想,营销成本还在节节攀升。

  数据显示,截至去年11月底,中国手机应用开发者总数约100万人,亏损的占到64.5%。

  专家指出,开发者盈利状况不理想,应用推广是比较重要的因素。一方面,目前iOS平台产品同质化现象严重,开发者只能通过不断加大推广争取用户;另一方面,传统推广方式似乎起不到好效果,迫使很多开发者走了“黑道”。

  现在如同搜索引擎优化一样,针对苹果App Store等应用商店的刷票、刷榜单等行为也在逐渐形成一条产业链。

  “刷票”行为是一些第三方营销公司在应用程序推广过程中提供的服务之一,通常的操作手法是为应用积累大量好评,提升口碑,但有时也会故意给出大量差评,以帮助别人打压具有竞争关系的应用。除此之外,这些公司还会帮客户刷应用下载量及排行榜名次,而这也是他们盈利的主要手段。

  触动科技CEO陈昊芝指出,刷排名的现象在去年比较严重,而目前苹果中国区App排行榜中可能只有几款应用是靠刷排名进入。

  陈昊芝还表示,刷榜单的推广模式虽然有一定作用,但是作用有限,他建议开发者保持耐心,潜心提高产品品质。同时,他还警告开发者,如果苹果对此类行为进行处罚,代价可能会非常大。

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